Les pionniers d’Internet, et en particulier les agences médias, ont très largement relayé que « sur Internet on pouvait tout mesurer ». On peut surtout beaucoup « compter », la preuve en est le phénomène “Big Data” et les difficultés d’analyse qui en découle. Mais compter n’est pas mesurer!
Mesurer l’Efficacité du Marketing Digital est une réponse à cette question: que faut-il mesurer ? Comment mesurer ? Quelles mesures pour le Paid Média, le Owned Media, le Earned Média ? Autant de questions qui trouvent des réponses dans le livre.
